从“蒙面悍匪”到钢铁侠，防晒产品走红靠的是黑科技还是割韭菜？

《中国经济周刊》记者 侯隽丨北京报道

(资料图)

2023年夏天，比高温还“热”的就是防晒产品。

各种硬核防晒成为人们出行的标配：头上戴着“亲妈不认”的“脸基尼”，脸上抹着防晒霜，打着遮阳伞或者戴着帽子，从头到脚、全副武装，宛如一个“养蜂人”。

酷热高温之下，防晒市场潜力巨大，蕉下、优衣库、波司登、蜜丝婷等品牌纷纷参与，一边是消费者对防晒品的高需求，一边是品牌对新赛道的竞逐，这个夏天的防晒消费市场格外热闹。

千元防晒衣是不是智商税

7月6日，根据华经产业研究院发布的《2023—2029年中国防晒服饰行业发展前景及投资战略咨询报告》显示，近年来，防晒服饰供销两端不断发展改进，产品需求旺盛。中国防晒服饰行业的市场规模已由2016年的459亿元增至2022年的675亿元，年复合增长率为5.9%，预计2023年市场规模将达到742亿元。

如此大的规模，让防晒衣市场成为最“卷”的市场之一。

从价格上来看，不少主打户外运动和时尚的服装品牌纷纷入场，推出不同“黑科技”加持的防晒衣，部分产品价格超过千元。例如一向主打羽绒服的波司登高调进军防晒市场，推出单价上千元的UPF（紫外线防护系数）值100+的防晒服，还喊出“洗了百次还能防晒”的广告；时尚品牌LTKL号称自己是冰丝防晒，单品售价在2000元以上。

从品牌上看，无论是外资品牌优衣库，运动品牌李宁、安踏，还是电商品牌蕉下、蕉内、茉寻等，都推出了防晒衣产品，热门款式价格在170至300元之间。

在功能上，这些防晒品牌更是五花八门，纷纷号称自己“黑科技加持”，部分商家甚至为产品贴上了“玻尿酸保湿”“驱蚊”“抑菌”“纳米级防晒纤维”“木糖醇”等标签。

但是，天眼查专利数据显示，与“防晒”相关专利共计超7000件。其中，“防晒衣”申请专利仅310余项，“冰袖”申请专利50余项；从专利类型来看，62.5%的专利属于外观设计专利，实用新型占比仅为27.9%。

SGS时尚与服饰科技服务国标技术顾问陈彩霞告诉 《中国经济周刊》记者，常用的防护紫外线手段有两种，“遮蔽防晒”和“涂抹防晒”。防晒衣属于遮蔽防晒，防晒霜是涂抹防晒，从效果看物理遮蔽的防晒效果优于涂抹防晒效果。防晒衣属于防护类功能性服装，相比于普通服装，采用了特殊材质的面料和工艺以达到防晒效果。产品的“防晒指标”包括UFP值与UVA值，但并不是这两个指标数值越高越好。

“消费者在选择防晒产品的时候，只要看三方面就行，第一是执行国家标准：GB/T 18830—2009；第二看UPF指标，UPF紫外线防护系数目前国家标准标注有两档，40+为合格，50+为优秀；第三看UVA（是指长波紫外线）指标，UVA平均透射比小于5%为合格，越低越好。所以建议消费者要挑选UPF值高，UVA平均透过率低的产品，UPF和UVA这两个条件缺一不可。”陈彩霞说。

站在防晒风口上就能起飞吗？

除了防晒衣，防晒化妆品也是一个新的增长点。

根据观研报告网发布的《中国防晒行业发展现状分析与投资前景研究报告（2023—2030年）》显示，2022年我国防晒产业市场规模为165亿元左右，其中防晒用品市场规模为68.2亿元，防晒化妆品市场规模为96.8亿元。

目前，欧莱雅、资生堂、花西子、欧珀莱、巴斯夫等企业都开始布局，有200余款防晒产品在市场上比拼，竞争非常激烈。

“防晒品类关注度近三年复合增长率高达67.32%，但并不是站在风口上，品牌就一定可以起飞。”蜜丝婷总经理余飘飘对《中国经济周刊》记者表示。

资料显示，当前中国防晒市场的玩家主要分为三类：海外美妆大牌，代表是法国欧莱雅、日本资生堂、德国老牌企业巴斯夫等；海外专业防晒品牌，例如泰国蜜丝婷等；国货品牌花西子等。

防晒品类市场虽然空间潜力巨大，但也有着较高的专业壁垒。在快速增长的中国防晒市场中，科技投入已经成为企业生存的关键要素，因此很多品牌都借势提高科技投入，加强市场占有率。

蜜丝婷中国首席研发官张涛表示：“研发投入是重中之重。在我们泰国总部30余年的研发投入基础上，上海创新中心投资建立基础研究、原料研发、配方研发、功效创新、科学传播等部门以及引进先进的国际研发的仪器设备，已有包括防晒以及护肤等方面的发明专利。”

“我们早期推出的防晒霜，信奉的是‘一支防晒打天下’的理念。”余飘飘说，今天消费者需求越来越多元化，防晒市场正不断细分化、专业化。“比如，现如今防晒霜除了保证基本防晒力外，还增加了防光老化功效；针对不同人群推出精华防晒、男士防晒、儿童防晒等防晒霜；还有妆前防晒、敏感肌防晒等产品；针对不同场景的防晒产品，从防晒霜到防晒喷雾甚至晒后修护的一些产品，都是防晒细分赛道发展的必然趋势。”余飘飘说。

（文中图片均由《中国经济周刊》记者侯隽拍摄）

（本文刊发于《中国经济周刊》2023年第14期）

2023年第14期《中国经济周刊》封面

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